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5G体育生态布局全面升级咪咕为中国体育产业复苏助力

会上中国移动咪咕宣布与新爱体育完成战略合作签约,与亚足联达成合作伙伴关系,由此咪咕拿下亚足联旗下所有国家队赛事,包括亚足联亚洲预选赛、2023年亚足联中国亚洲杯以及亚足联冠军联赛等赛事转播权益,未来双方还将在5G赛事转播、5G智慧场馆、体育营销等多领域深度合作;与此同时,咪咕也与西甲联赛达成为期三年的合作关系。

中国移动咪咕视讯副总经理、咪咕体育COO贝悦(右)与新爱体育CEO喻凌霄。

一直以来,国足比赛都是最吸引眼球的赛事内容。以上届世界杯预选赛为例,国足世预赛相关的4场比赛位列2017年全年收视前四位(央视数据),而在2019年,国足的亚洲杯和世预赛赛事则包揽了收视前五名……

除了国足之外,亚冠和西甲也是最受球迷朋友追捧的赛事。可以说,伴随着此番的一系列签约,诸多头部体育赛事版权被咪咕握在手中。

当然,咪咕发力体育内容领域并非新鲜事,自从2018年拿下俄罗斯世界杯版权开始,咪咕俨然成为市场上最受关注的一股力量,不断放出大招。

此前,咪咕已经拥有了中超、德甲、意甲、法甲、欧冠、CBA、排超、UFC等多项优质版权,范围覆盖三大球为核心的各个体育赛事品类。眼下中国国家队赛事、亚冠和西甲的到来,不仅意味着咪咕的赛事内容布局获得了进一步完善,也让所有人看到,这家中移动旗下的内容平台为中国体育产业发展持续投入的决心。

事实上,进入2020年后,疫情对各行各业都造成了巨大影响,体育产业也面临着严峻的挑战,但咪咕的步伐并没有放缓。

2020年3月,中移动咪咕公司与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作,以“带动三亿人参与冰雪运动”目标为指引,共同推动冰雪运动发展,助力2022年北京冬奥会。2020年4月,咪咕与CBA合作,签下5年长约,这对于受疫情影响的国内头部篮球赛事无疑是雪中送炭。

时间来到7月份,为了助力复赛后的中超,咪咕重磅推出“全场次直播免费看+50GB定向流量免费领”中超季双免福利活动;8月份,咪咕又与中国体育报业总社达成战略合作,进一步聚焦体育传播领域,为东京奥运会、北京冬奥会乃至杭州亚运会等一系列重要体育赛事的报道做技术和内容上的储备。

很显然,咪咕的合作不仅跨越多个领域与维度,还呈现出大投入、长周期的特点,这不仅仅是为了抢占市场高地,在未来的“体育大年”(2021年东京奥运、欧洲杯,2022年北京冬奥会、杭州亚运会)中赢得先手,其着眼点更在于为疫情后中国体育产业的复苏长期耕耘。

此次大会上,新爱体育CEO喻凌霄就坦言:“愿意与咪咕这样坚持在高端体育内容持续发力的平台进行长期合作,共同为中国足球加油,为中国体育加油,为广大中国球迷提供优质的媒体平台。”

值得一提的是,咪咕具备入局体育内容市场的天然优势,背靠中移动,咪咕拥有海量的潜在受众群体,而运营商在5G技术上的领先让咪咕如虎添翼。这显然也为行业和产业的发展提供了巨大的想象空间。

亚足联秘书长温莎·约翰谈及此次与咪咕的合作,着重提到了几个关键点——“拥抱最好的平台和技术”、“亚洲足球进入新时代”、“和中国足球爱好者分享亚洲足球的历史性时刻”。

官方信息则显示,咪咕在享有亚足联旗下赛事版权的同时,将与亚足联共同制定和发布2023年亚洲杯5G智慧场馆标准,推动5G网络、物联网、大数据、云计算、人工智能等数字科技赋能体育场馆的智能化转型,加速5G智慧场馆的落地。

回过头来看,5G技术已经在疫情后的中国体育行业中扮演起重要的角色。以CBA为例,直面球迷无法照常线下看球的痛点,中国移动咪咕先后上线G云观众、云包厢、云呐喊等一系列黑科技,为CBA广大球迷带来升级版的全场景沉浸式观赛体验,足不出户,球迷可以依托5G技术将自己的观赛画面投射到现场座位席的云观众大屏上,以此方式“走进赛场”,并和自己的好友一同组建专属“5G云包厢”,进行“云呐喊”;在中超复赛后,这一技术同样得到运用,反响热烈。

曾几何时,“5G+体育”听上去还那么遥远,如今5G+超高清+AI+XR已经成为咪咕的标配,可以最大程度弥补了观众无法线下观赛的缺失,在非常时期保证了内容供给端和观众消费端继续呈现良好的态势,对于疫情后的中国体育产业复苏无疑是一个强有力的支撑,同样也将成为未来体育内容生产和传播的方向。考虑到亚洲范围内疫情的影响以及可持续性发展的需要,亚足联眼下拥抱咪咕也不难理解。

重新定义世界杯直播 咪咕视频率先进入“用户为王”时代

中国日报网7月16日电 2018新媒体世界杯元年,手机成为用户观看世界杯内容的主流方式之一。来自咪咕公司的数据显示,开赛以来,通过咪咕视频观看世界杯赛事,每天都超过1亿人次。可以说,咪咕视频以友好的用户体验,带来对传统观看场景的全面颠覆,开创了真正属于用户的世界杯时代。

咪咕视频不仅改变了用户的观看方式,更是重新定义了世界杯直播。世界杯期间,针对用户基于消费升级的多元化看球需求,咪咕公司作为世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴,开创了一系列基于AI人工智能的黑科技,彻底颠覆了广大用户的观赛体验,让用户从旁观者变成参与者,首次深度参与世界杯直播的互动,开创了BI全场景、沉浸式世界杯赛事直播全新业态。

随着广播电视、IPTV、互联网视频平台相继推出直播业务,识别度不高的产品注定会被淹没在茫茫“端”海中,产品价值、用户价值更无从谈起。作为一个顶级体育赛事直播的新手,咪咕视频是怎么获得亿级用户认可和欢迎的?业界普遍认为,除了世界杯本身的魅力外,更是因为用户在咪咕视频上体验到了前所未有的身临其境的感受。

为了满足用户对体育赛事直播现场感的需求,咪咕视频在保障流畅度的基础上,首次在国内将线K技术创新应用在世界杯赛事内容呈现上,将线K技术应用到电视大屏端上,再一次将大屏端用户观看世界杯内容的体验推向新高度,为4K技术在行业的践行与推广提供了宝贵经验。线倍,让画面更加清晰震撼,让用户仿佛身临其境看球;线K运用了HDR技术,让直播色彩更加饱满,其帧率高达50帧,是当前主流视频的两倍,把每帧间隔缩短至0.02秒,画面更为流畅。在小屏端,咪咕视频也率先推出了50帧原画直播,使得过去在屏幕上难以看清的细节,比如裁判在红黄牌上面写下的球员名字,甚至是裁判手表上的时间等,都可以通过咪咕视频的50帧原画直播看得一清二楚。

此外,咪咕视频推出的“多视角功能”提供了两队球员、教练和替补的多个机位,还有可以专门用于看战术的“上帝视角”。通过多种视角,全方位还原比赛现场,给予用户身临其境般的看赛体验。

随着移动网络的发展,观看直播的用户几乎可以随时在线,但是他们观看直播的时间却是随机、零散的,比如乘坐公交、地铁时,等车时,进餐时,入睡前,甚至聊天的间隙。这就对互联网直播平台提出了更高的要求:即想要吸引用户,必须全面、精炼、优质。

本次世界杯,咪咕视频客户端拥有成熟的内容聚合模式,不仅提供高清优质直播内容,且推出“地表最强解说天团”,共有詹俊、李元魁等28位专业名嘴奉献共计超过120场精彩解说,平均每场有两到三组不同的专业解说,用户可任意选择自己喜欢的大咖,还可以随时切换。此外,用户还可以在同一场比赛中实现任意四个视角的同屏观看,如果是同时进行的不同场次比赛,用户可以通过多屏同看功能同步观看到四路直播。

这相当于咪咕视频为每场直播赛事开通了8-10个“频道”,用户可以根据自己喜好任意选择,全程看自己想看的画面,听自己想听的解说,体验更专业、更有趣的世界杯。

从过去只能单向的被动观看,到实现交互式、定制式直播,用户的世界杯体验发生了根本的改变。

随着互联网及宽带技术水平的提高,体育直播技术含量的日益增加,人们对于直播内容与呈现方式的匹配度的要求也日益严苛。用各式各样的媒体形式将富于动态的体育内容以清晰明了的方式呈现出来,为用户制作出一道道食材新鲜、用料讲究、口味丰富、色泽诱人的“美味”,成为未来的发展趋势。

本次世界杯咪咕视频提供的新媒体直播,以精彩频出的技术升级刷新了用户的观赛体验。为满足当前用户对精彩短视频快速、海量、个性化的观看和分享需求,咪咕视频率先在6月14日揭幕赛上推出了黑科技——AI直播剪辑官。AI直播剪辑官能准确识别进球、射门、角球等7大场景和世界杯所有球队、球员,剪辑准确率达100%,将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内,效率提升近60倍,平均每场赛事剪辑数量提升8倍。由AI剪辑的C罗进球短视频,短短一天在咪咕视频手机客户端的观看人次就突破1亿。咪咕视频的AI系统不仅在剪辑短视频上大显身手,还通过智能预测、极致搜索、视频彩铃、情感识别,让世界杯更懂用户。

在优化平台构架的基础上,深度挖掘用户需求,咪咕视频将技术创新与业务呈现深度结合,将4K、AI、大数据、云计算等先进技术结合体育内容创新应用,打造全场景、多终端、沉浸式的世界杯直播新媒体平台,让用户畅享大屏小屏互动的观赛乐趣和身临其境的体验。不少业内人士指出,借助世界杯,咪咕在体育领域迅速成长,实力初现,成为视频行业继“优爱腾”之后的最大黑马。

世界杯已经结束,为继续满足用户对足球的热情以及对更快乐、更健康、更有趣的生活方式的追求,把世界杯精彩体验持续提供用户,7月11日,咪咕公司宣布与苏宁达成战略合作,双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。并将联手打造咪咕-PP体育联运平台,PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。

这意味着,在世界杯结束后,用户很快就能在咪咕视频上畅享欧冠、亚冠、WWE(世界摔角娱乐)、UFC(终极格斗冠军赛)等四项顶级赛事,英超、意甲、德甲、西甲、法甲等五大联赛,以及中超等丰富的体育赛事内容。

5G时代,加强“用户为王”的专业主义建设无疑是必需的,这意味着增加对用户的关注,抛弃原来“自说自话”的霸权式表达,重构“内容”,理解用户的选择性偏好,在“用户的选择性引领”中根植专业主义的“内容”。因为“用户”才是5G时代互联网转型的实质。

盘点 对比爱优腾、PP体育、咪咕视频体育会员哪家强?

2019-2020赛季欧洲足球联赛战火重燃,8月10日,英超和法甲率先开战,8月17日德甲和西甲将拉开序幕,8月25日晚意甲联赛压轴登场。伴随着新赛季的开始,到底在哪个平台看球最划算也成了球迷们关心的话题。

目前,国内主流视频平台拥有体育赛事版权的主要有爱优腾、PP体育和咪咕视频,几家平台的赛事版权侧重点各有不同。下面,我们就从IP版权、体育会员价格和权益等方面进行对比。

在消费升级、版权保护政策升级与移动支付普及的趋势下,体育内容付费人群不断壮大且呈年轻化的趋势。根据数据报告显示,超七成付费用户认可付费带来的高质量比赛服务,超五成用户倾向会员制收费模式,体育内容付费市场呈现出巨大的发展潜力。

在这样的大背景下,国内外顶级体育赛事IP也成为各大主流视频平台争夺的重点。那么体育赛事直播资源哪家强?

2018年,优酷通过世界杯开始进军体育领域,加大对于体育内容的投入和运作的力度。然而,就在欧洲联赛新赛季开启之前,各视频平台纷纷推出会员活动吸引球迷的重要关头,优酷和苏宁体育的合作突然暂停,优酷体育包括中超、德甲、意甲等全部足球内容下架,体育会员将进行折价退款。失去了足球这一头部赛事内容的优酷体育,目前还剩下CBA联赛,及其斯诺克、钓鱼等小众体育运动。

腾讯在今年7月底完成与NBA的续约,双方再度签署五年合作协议,NBA这一顶级IP的争夺落下帷幕。除了NBA这一王牌资源以外,腾讯还拥有NFL、NHL、CBA、NCAA、温网、美网的直播资源。

爱奇艺在新赛季拥有西甲全网独播权益,此外,其付费体育内容还涉及在温网、法网、澳网、高尔夫大满贯、极限运动、格斗赛事等。

再看苏宁旗下的PP体育,其付费体育内容主要集中在足球领域,包括英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、中超、亚冠等,除此之外还拥有WWE、UFC的内容资源。

最后说说咪咕视频,作为体育内容领域的“新玩家”,中国移动咪咕作为2018央视世界杯首选的新媒体官方合作伙伴,完成了64场世界杯的高清直播,借着世界杯的东风,成功入局主流视频平台体育内容竞争者之列;后世界杯时代,咪咕与苏宁共同启动了“451”计划。咪咕目前拥有英超、德甲、意甲、法甲、中超、欧冠、欧联、UFC、亚冠、足协杯等顶级足球内容资源;同时,CBA、中国排球超级联赛版权的获得让咪咕完了足篮球“三大球”的体育布局;乒羽、跑步、搏击、冰雪运动、斯诺克等垂直领域运动也陆续入驻咪咕,咪咕的体育版权逐渐完善。

爱奇艺推出了体育大众会员和体育专业会员两种会员模式。大众会员连续包月价格为6元/月,内含2张直播观赛券,用户可凭2张观赛券观看除高尔夫赛事外的任意2场体育赛事直播。而体育专业会员分为全季价格198元的西甲专业会员,仅可观看西甲的付费内容;月卡价格25元、年卡价格198元的网球专业会员和月卡价格78元,年卡价格798元的高尔夫专业会员,可以分别观看对应领域的赛事直播。

而腾讯视频则推出了腾讯体育会员和高级会员,其中,普通体育会员月费30元、季费72元、年费264元,而高级体育会员月费88元、季费198元、年费720元。两种会员均可观看NFL、NHL、CBA、NCAA、温网、美网赛事直播,不同之处在于,体育会员仅可观看一支NBA球队的赛事直播,同时,每月可获得两张观赛券观看任意两场付费赛事直播,而高级体育会员则可观看NBA的全部赛事直播。

PP体育将体育会员分为赛事畅享会员和体育高级会员,其中体育高级会员月费98元、年费998元,可观看PP体育平台上的所有付费体育内容;而赛事畅享会员分为足球通、国内足球通、英超、意甲、德甲等会员包,月费从18元到60元不等。

相比而言,咪咕视频的体育会员模式独辟蹊径,既有针对垂直赛事忠实球迷的体育会员,也有满足体育全量赛事观看需求的“通看券”产品。据了解,咪咕视频推出的“通看券”产品是结合用户的实际需求推出的全新付费方式,主要围绕用户“省钱、便捷、实用”的核心诉求,为用户带来更灵活、性价比更高的服务。

咪咕视频独家推出的“通看券”,相比其他平台的体育会员而言具有以下几个优势:一、灵活性高,无需会员,用户根据观赛实际需求自由选择15元包月(内含10张通看券)和30元包月(内含30张通看券)两种券包,钻石会员及钻石TV尊享用户在此基础上再享8折优惠,10张券包仅需12元/包月,30张券包仅需24元/包月,付费体育赛事低至单场1元;二、性价比高,一“券”通看全量体育赛事,用户使用“通看券”即可任意观看咪咕视频上的全量体育赛事,欧洲联赛、中超、亚冠、CBA、UFC等付费内容任意观看;三、畅享体育+娱乐双重体验,顶级体育内容、最新影视、热门综艺、VIP专属片库一网打尽,看球追剧两不误。即日起,用户只需登录咪咕视频体育专区,点击“新赛事看球低至1元”进入活动专区即可购买通看券。

消费升级浪潮下,用户诉求日渐多元化、个性化,深挖存量用户的价值、精细化运营已成为增值业务发展的新趋势,如何提供优质的赛事内容和个性化的服务成为各大视频平台发力的重点。

随着5G商用时代的到来,超高清视频或将成为视频领域的爆发点。如今,超高画质逐渐成为各大视频平台大力宣传的卖点之一,爱奇艺、腾讯提供的最高直播画质均为为1080P。咪咕视频依托中国移动的5G先发优势,同时拥有成熟的线K技术,在中超、英超、亚冠、CBA、排超等体育赛事中为用户带来了线,比当前主流媒体平台的超高清1080P分辨率提高了4倍。

为了给球迷带来更燃、更有趣的沉浸式观球体验,咪咕视频还上线了多重互动玩法“黑科技”:“上帝视角”、“巨星视角”和“饮水机守护者”等多视角供观众自由选择;“AI直播剪辑官”准确识别进球、射门、角球、红牌、黄牌、庆祝等多种动作,剪辑一段时长1分钟以内的短视频只需要短短10秒;“多屏同看”功能支持同时观看多场比赛,精彩不错过。英超新赛季,咪咕视频还将打造由詹俊、张路、苏东、娄一晨、刘越、董路等大咖组成的最强解说天团,带来专业、犀利、激情的多样解说。

伴随着内容付费生态日趋成熟,各大平台的体育版权之争也进入了“下半场”。中国移动咪咕公司在紧握优质版权IP+先发技术优势的同时,专注体育IP内容的运营深化,此次诚意推出“通看券”观赛福利,深度满足用户需求、升级消费体验,为用户打造一个更燃更有趣的沉浸式观赛新主场。

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